咪蒙赚疯后，“周星驰们”也下场微短剧?
最近，微短剧似乎越来越出圈了。前有咪蒙实控的短剧厂牌“听花岛”推出的《我在八零年代当后妈》爆火，用8万的成本，一天赚取2000万。后有周星驰、王晶等一线大导也纷纷立项拍摄微短剧。微短剧，真的要成“内娱正规军”了？导演明星都要下场微短剧？这段时间，《无限超越班》里的微短剧演员锦超最近引起了很大的争议。有人认为微短剧很土，锦超磨练演技去转型是非常正确的决定。另一部分人则认为微短剧市场还是很大，他不应该放弃红利。锦超入行的时候参演的作品，都被业内评价为高质量短剧代表，可以说是“出道即巅峰”。但也有人认为，短剧终究是“上不得台面”。不过，又土又爽的微短剧，现在已经吸引了很多大导演、专业创作者和明星下场。前段时间，抖音宣布与周星驰达成独家精品微短剧合作，联合开发“九五二七剧场”。周星驰以发起人身份直接面向用户，第一批作品《金猪玉叶》就在今年5月上线。星爷的加入，对于微短剧的意义是里程碑式的，观众们也很好奇短剧+周星驰会摩擦出什么样的火花。除了周星驰，还有王晶、李宏宇等导演纷纷开拍短剧。华策影视、柠檬影视、万达电影等国内头部影视公司也已纷纷入局。除此之外，也有很多明星加入短剧。徐梦洁主演的《大过年的》，开局就离婚、年夜饭上飙演技……炸裂开局让很多网友上桌。白举纲、何泓姗等也主演了都市爱情微短剧《别怕，恋爱吧！》微短剧已经成为了各个平台、导演和明星都在发展的热门赛道之一。野蛮生长的微短剧一集时长大多在一两分钟左右，播放十几秒就有一个关键情节和情绪冲突，千篇一律的套路吸引了非常多的观众。微短剧春节档短剧总消耗达到了8亿元规模，可以说是抢了很大一块蛋糕。宁静在综艺里也表示对短剧很上头，自己就是那些“狗血”“烂的要死”的短剧忠实爱好者。为什么饱受争议的微短剧，能吸引到如此多的粉丝？微短剧大变样？以前的微短剧大多非常土，有很浓重的廉价味，爽感文化和土味文化并存。南方周末曾经评价过，很多微短剧带有浓烈的“三俗”特征：庸俗、低俗、媚俗。微短剧发展初期，制作周期短，回本速度快，导致内容质量鱼龙混杂。参演的演员门槛也比较低，网红、没有经验的素人都可以参加。题材又非常相似，男频以爽为主，女频以甜为主，没有什么深度和内涵，完全拿捏了碎片时代的“人性”。同时，精品比例很低，几百部短剧里可能才出一个爆款。随便点开一个短剧，就是《重生XXX》《腹黑XXX》《穿越回xxx》……观众在短时间内对爽情绪的追求，决定了导演在内容和拍摄方面可以放弃精美的大制作。创作者基本不用考虑更加专业的空间布局、镜头调度和服化道等问题。不少短剧在叙事脉络和剧情建构上都呈现出一种“玛丽苏”式的保守。微短剧越短、越快、越爽，就越能满足观众。15秒有冲突有反转，30秒推进完剧情。爽就完事了，管那么多干嘛呢？而现在的微短剧主要依附于短视频平台，有很明显的主题向上化和制作精品化的特点。2023年的爆款微短剧《招惹》，观看率和口碑都非常高，更是多次登上热搜。《锁爱三生》位居2023上半年德塔文微短剧景气指数TOP1，也是上半年首部景气指数破1的微短剧。不难发现，他们对人物设定、剧情内容和氛围刻画，甚至是宣发海报都非常的高级细致。价值观由浅薄到唯美，很多短剧的题材由虚拟转向现实，回归到社会上来，和以前那种土土的微短剧相差非常之大。这也吸引了越来越多的观众的去看微短剧。同时微短剧的制作越来越卷，团队配置慢慢的朝着传统影视标准靠近。抖音2024年春节档微短剧的片单里，很多短剧都呈现了IP化的趋向，传播传统文化也成了一种心知肚明。《超越吧！阿娟》是《雄狮少年》的衍生真人微短剧；《我的归途有风》改编自热门剧集《去有风的地方》……不仅融入了传统文化，还有正能量的内容出现。微短剧将在未来很长一段时间都不会被唱衰。今年1月，广电召开了“跟着微短剧去旅行”的创作计划，不难看出官方规范微短剧发展的决心之大。去年12月，新华社、新华网、央视频等20余家媒体机构与抖音达成精品微短剧合作意向，主流媒体也在抓住这个流量风口。制作方也需要实现口碑和流量双丰收，而观众和制作方也会更强调微短剧美学。抖音精品短剧负责人钱立曾说过：“精品短剧的格式越来越像电影，行业在探索精品短剧的路上。”微短剧正在迈入2.0的提质阶段，精品化的趋势不会丢掉短剧本身节奏快、剧情爽的定位。未来也会出现更多前沿的探索和尝试。前几天，国内首部AI全流程制作的微短剧《补天》片花发布，美术、分镜、视频、配音、配乐全部由AI完成。加之“爱优腾”这些“正规军”的加入，精品化的微短剧成了主要趋势和行业共识。名导下场，观众却唱衰微短剧？大家都知道微短剧成品容易，爆款很难。短剧逻辑主打的就是概率问题。推出一堆，能红一个就赚。无法否认的是，名导和出名演员介入微短剧，精雕细琢也能带来一部分的流量和观众。直观效益就是可以带来更多的关注度和曝光量，吸引更多的观众群体，奠定了一点观影基数。传统导演往往有自己独特的艺术风格和创作理念，他们的参与可以更多的创新和突破。高频反转、爽点密集，上头越快，商业价值越高。《重构美学》中有这样一段话：在表面的审美化中，一统天下的是最肤浅的审美价值：不计目的的快感、娱乐和享受。就像周星驰，他导电影喜剧成分很强，特别关注社会现实和人生百态。但是这并不意味着，这些个人特点在微短剧里就能完全的被观众接受。短剧起于草莽，真正的消费主体在下沉市场。客观数据表明，微短剧的主要受众是在低收入群体，名导本身的创作风格和理念可能与微短剧原有的风格和受众群体不太契合。喜欢爽剧的，不一定喜欢甜宠。喜欢复仇的，不一定喜欢校园。总而言之，名导下场，能不能产生爆款，还是取决于质量和内容。好的作品，总能守得云开见月明。
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